Industria Modelos de negocio

El exitoso Crowdfunding como modelo de negocio

REPORTAJE | La época digital ha modificado los patrones de consumo. Al mismo tiempo, ha penetrado en los modelos de publicidad tradicionales con los que se operaba en los periódicos. Esto ha hecho que los responsables de los medios hayan buscado nuevas formas innovadoras para continuar siendo rentables. Con algunas de estas estrategias, como es el caso del crowdfunding, se demuestra que el periodismo va a seguir teniendo futuro.

En qué consiste el crowdfunding

El crowdfunding es un tipo de financiación colectiva, participativa y colaborativa de proyectos mediante el uso de Internet.

Este término se podría definir basándonos en tres aspectos que lo caracterizan:

  • El conjunto de personas o comunidad que posibilita crear las ideas y los recursos indispensables.
  • En segundo lugar, el objetivo se enfoca, principalmente, en hacerse con una vía de financiación útil para un proyecto concreto.
  • Por otro lado, la utilización de la tecnología como fórmula para permitir la interacción y, así, orientar las funciones asignadas a cada funcionalidad de crowdfunding.

Algunos de los beneficios de las plataformas de crowdfunding son: la disminución del tiempo y el dinero, la opción de crear una comunidad de interesados alrededor de una causa concreta o la existencia de una evolución completamente transparente que no requiere trámites demasiado costosos o largos.

“El valor singular del crowdfunding no radica en el dinero sino en la comunidad que se empodera”

Alfredo A. César Dachary

A continuación, hablamos con Borja Prieto, director de My Major Company que lo conoce a la perfección el crowdfunding.

P: ¿En que consiste el crowdfunding?

P: ¿Por qué hoy en día son necesarias este tipo de plataformas?

Funcionamiento de las plataformas de crowdfunding

El funcionamiento de estas plataformas se basa en la conexión establecida entre emprendedores e intermediarios. El impulsor de la idea publica en una plataforma web su proyecto. En ese momento, quien esté interesado, contribuirá aportando cierta cantidad de dinero. A cambio, este recibirá acciones, activos no monetarios o beneficios por parte de la empresa. Para entenderlo mejor existe un esquema básico con los pasos a seguir:

  1. El emprendedor lanza el proyecto enviándolo a la plataforma de crowdfunding. Además, debe indicar la cantidad necesaria, una descripción, las recompensas y el tiempo de recaudación, entre otros.
  2. El proyecto se publica durante un tiempo determinado, que pueden ser 30, 60, 90 o 120 días.
  3. Se promociona el proyecto para atraer el máximo número de personas posibles.
  4. Finaliza el plazo y se verifica si se ha logrado la cantidad de dinero que se requería o no.

Estos pasos pueden variar en función del tipo de crowdfunding del que estemos hablando.

Clasificación del crowdfunding

Crowdfunding de recompensas

Hoy en día es el más conocido. Se centra en lo que se puede considerar la pre-venta de algo, un disco, un libro, una entrada, etc. El emprendedor aporta una cantidad de dinero y, a cambio, siempre puede obtener algo.

Cabe destacar que los que aportan y reciben algo a cambio se les conoce como mecenas o micromecenas.

Crowdfunding de préstamos o crowdlending

Una persona pide una cantidad económica y reenvía la información a un portal que esté especializado en préstamos financiados por la multitud. A continuación, el portal hace un estudio sobre si es viable o no y le asigna una serie de niveles de riesgo. También indica el interés que deberá pagar por el dinero que obtenga si finalmente se alcanza el objetivo. Posteriormente, se sube al portal la solicitud y los prestamistas toman la decisión de prestar o no el dinero y qué cantidad.

Crowdfunding de donaciones

Principalmente, lo utilizan las organizaciones sin ánimo de lucro. En este caso, el donante no recibe ningún tipo de recompensa material en forma de pre-venta, tan solo la satisfacción de apoyar el proyecto de su interés y, como mucho, información sobre la evolución del mismo.

Las cuantías que se donan las establece el donante en cada caso, pudiendo ir desde 1 euro hasta los miles.

Crowdfunding de inversiones o equity crowdfunding

Consiste en que una persona, normalmente emprendedor, crea un proyecto que requiere financiación, entonces ofrece participaciones a los que le quieran apoyar, a cambio de su dinero. Sería como poseer acciones de esa empresa (en muchos casos startups) desde muy poca cantidad de dinero y, de este modo, no solo se apoya el proyecto, sino que además se puede llegar a ganar dinero en el caso de que triunfe.

Distribución según tipos de crowdfunding en uno de los últimos años (2020)

Principales plataformas de crowdfunding

  • Indiegogo: es de origen norteamericano y posibilita que proyectos creativos y solidarios obtengan financiación.
  • Goteo: está orientada, principalmente, a proyectos con impacto social. Es una de las plataformas de crowdfunding social que más ha crecido en los últimos tiempos.
  • Kickstarter: esta plataforma posibilita que proyectos creativos utilicen el crowdfunding.
  • Verkami: permite que, principalmente, diseñadores y artistas reciban financiación.
Vector, uno de los proyectos de crowdfunding más exitosos de 2018

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